株式会社ジャパンペットコミュニケーションズが運営するペットフードブランド「Vet’s Labo」の商品「Natural Chips」のパッケージデザイン。
Vet’s Laboは、「獣医師監修」ではなく「獣医師が商品開発をする」という品質に非常にこだわりをもったブランド。臨床の現場に立つからこそ見えてくるニーズを、商品を通して叶えています。
そんなVet’s Laboが手がけたNatural Chipsは、課題を抱えていました。思いをもって開発されたにも関わらず、Vet’s Laboのもつ特性と商品のポジションが合わず、浮いた存在になっていたのです。
そこで、商品自体の改善に伴い、chordmarkがパッケージのリニューアルを担当。Vet’s Laboがもつブランドの特徴と、それを構成しているブランドの世界観を捉えたうえで、ポジションとターゲットを整理。そこへ着地するためのデザインを作成しました。